Pickala Collection
Teksti
2Up Golf Agency
Kuvat
Aleksi Mustonen
Enemmän laatua, enemmän tyyliä ja enemmän kuin logo rinnassa. Huhtikuussa julkaistaan uusi Pickala Collection. Kyseessä on Pickalan oma vaatemallisto, joka on syntynyt osana klubin brändityötä. Mallisto tuo Pickalan uudistetun visuaalisen ilmeen osaksi arkea tavalla, joka toimii yhtä luontevasti kentällä, klubilla ja sen ulkopuolella.
Kyse ei ole perinteisistä logotuotteista, vaan pienestä ja harkitusta kokonaisuudesta vaatteita, jotka on suunniteltu käyttöön jokaisena päivänä.
Ensimmäinen julkaisu sisältää kaksi lippistä, pipon, t-paidan ja hupparin. Mallisto tulee myyntiin huhtikuun aikana Pro Shopiin. Vaatteet on suunnattu kaikille, jotka kokevat olevansa osa Pickala Golfia
Tuttu konsepti, uusi lähestymistapa, Pickalan tyylillä
Golfklubien logotuotteet ovat monelle tuttuja. Ne kertovat mistä klubista ollaan, ehkä missä klubilla on vierailtu, mutta harvemmin vaatteet päättyvät käyttöön kentän ulkopuolella. Uuden malliston kanssa haluttiin lähestyä asiaa uudella tavalla. Mallistoa suunniteltaessa lähtökohtana ei ollutkaan logopainatus vaan itse vaatteen ja ilmeen muodostama kokonaisuus. Miltä vaate tuntuu päältä, miltä se näyttää päällä ja mitä se kuvastaa.
“Pelkkä logo ei enää riitä. Vaatteen täytyy olla itsessään kiinnostava.”
Ajatus näkyy malliston jokaisessa yksityiskohdassa. Materiaalit, istuvuus ja painotekniikat on valittu niin, että lopputulos muistuttaa enemmän huolellisesti suunniteltua vapaa-ajan vaatetta kuin perinteistä golfin logotuotetta. Mallisto rakentuu hillitysti uudistetun ilmeen ympärille, jossa logo on mukana, mutta ei pääosassa. Vaatteiden halutaan välittävän ajatusta golfista ja Pickalasta enemmän elämäntapana kuin harrastuksena.
Sama kädenjälki kuin Pickalan uudessa ilmeessä
Malliston suunnittelusta on vastannut 2Up Golf Agency, joka toimi keskeisessä roolissa myös syksyn brändiuudistuksessa. Luontevana jatkumona visuaaliselle työlle myös vaatemallisto haluttiin rakentaa saman tiimin käsissä. Pääsuunnittelijana on toiminut graafikko Aleksi Mustonen, jonka lähestymistapa pohjautuu vahvasti katumuodin estetiikkaan ja tuotteiden huolelliseen viimeistelyyn. Suunnittelussa korostuu ajatus “craftaamisesta” eli siitä, että laadukkuus syntyy pienistä, usein huomaamattomista yksityiskohdista. Materiaalivalinnat, istuvuus ja painotekniikat eivät saa olla irrallisia elementtejä, vaan keskeinen osa kokonaisuutta.
“Laadukkuus syntyy yksityiskohdista: materiaaleista, leikkauksista ja viimeistelystä.”
Pickalan visuaalisessa ilmeessä vahvassa osassa on pitkään jo toiminut tii-symboli ja uudessa Collectionissa se saa vahvan roolin. Se tekee tuotteista tunnistettavia pickalaisille ilman, että sitä tarvitsee selittää ääneen.
“Brändi näkyy, mutta sen ei tarvitse huutaa.”
Collectionin ilme on rauhallinen ja ajaton, ja se rakentuu saman ajatuksen ympärille kuin Pickalan muukin visuaalinen maailma. Laatu ja tunnistettavuus syntyvät pienistä yksityiskohdista, eikä näyttäviä eleitä tarvita.
Pickala, joka päivä
Uusi Pickala Collection sopii hienosti myös kentälle vaikka se ei olekaan golfmallisto sanan varsinaisessa merkityksessä. Se on suunniteltu kentälle, vapaa-aikaan, jokaiseen päivään, niin kentälle, klubille kuin sen ulkopuolelle. Pickalaisia kun ollaan joka päivä.
“Tämä on Pickalan oma tapa pukeutua ja näyttää olevansa osa, ilman ääntä”
Pickala Collection on pieni, mutta harkittu ensimmäinen julkaisu. Lopulta malliston syvällisempi merkitys ei ole vaatteissa, vaan tavassa, jolla pickalaiset voivat tuoda esiin kuuluvuuttaan yhteisöön.
Hienovaraisesti ja Pickalan tyylillä.
